《스틱!》 도서 소개 - 기억에 남는 메시지의 6가지 비밀
왜 어떤 이야기는 오래 기억되고, 어떤 메시지는 금방 잊힐까요? 뇌리에 깊이 박히는 콘텐츠의 비밀, 궁금하지 않으신가요?
안녕하세요, 책과 함께하는 삶을 사랑하는 여러분! 요즘은 정보의 홍수 속에서 어떤 메시지가 진짜 살아남는지에 대한 고민이 많아졌어요. 그래서 오늘은 마케터, 콘텐츠 제작자, 기획자라면 무조건 한 번은 읽어야 한다고 생각되는 책, 바로 칩 히스와 댄 히스 형제가 쓴 《스틱!》에 대해 이야기해보려고 해요. 저는 이 책을 몇 해 전 처음 접했는데, 이번에 다시 읽으면서 완전 새롭게 다가오더라고요. 특히 요즘처럼 짧고 강렬한 콘텐츠가 주목받는 시대에, 이 책이 주는 메시지는 정말 강력했어요. 그럼 저와 함께 '기억에 남는 메시지'의 세계로 떠나볼까요?
목차
왜 어떤 메시지는 '스틱'되는가?
생각해보세요. 누군가에게 감동받았던 이야기나 광고 문구, 오래 기억나는 강연이 있지 않나요? 《스틱!》은 바로 그런 '기억에 남는 메시지'의 정체를 파헤치는 책이에요. 저자들은 수많은 예시를 통해 어떤 정보는 빠르게 사라지고, 어떤 정보는 오랫동안 우리 뇌리에 남는지를 분석했죠. 그리고 결국 그 메시지엔 '스틱되는 요소'가 있다는 사실을 발견합니다. 단순히 감성에만 호소하거나 자극적인 말로 가득 찬 콘텐츠는 금방 잊혀져요. 진짜 오래 남는 건, 단순하지만 의미 있고, 구체적이며 감동을 주는 메시지라는 걸 이 책을 통해 다시 깨달았어요.
SUCCES 모델: 기억에 남는 메시지의 6가지 원칙
저자는 기억에 남는 메시지의 공통 요소를 SUCCES라는 약자로 정리합니다. 단순함(Simple), 놀라움(Unexpected), 구체성(Concrete), 신뢰성(Credible), 감성적 연결(Emotional), 스토리텔링(Story)의 6가지 요소인데요, 각 요소를 설명한 테이블을 보시면 이해가 더 쉬울 거예요.
| 원칙 | 설명 |
|---|---|
| Simple | 핵심 메시지를 간결하게 전달 |
| Unexpected | 청중의 예상을 깨뜨리는 요소로 주목도 상승 |
| Concrete | 추상적 개념보다 구체적인 예시 활용 |
| Credible | 신뢰할 수 있는 정보 제공 |
| Emotional | 감정을 자극하여 연결 형성 |
| Story | 스토리로 메시지를 생생하게 전달 |
기억에 남았던 사례들
책 속에는 수많은 스틱 사례가 등장해요. 그 중 제가 잊지 못하는 것들을 정리해봤어요.
- 어느 고속도로 표지판 문구: “시트벨트를 맨 사람만 살아남았습니다”
- 전염병의 위험성을 설명할 때 사용된 감자칩 비유
- 비영리단체 기부 캠페인에서 실제 인물의 이야기를 중심으로 진행
이 책이 나에게 던진 질문
읽는 내내 머릿속에 맴돌았던 질문이 있어요. "나는 과연 나의 메시지를 제대로 전달하고 있었나?" 말이 많다고 기억되는 건 아니고, 깊고 간단한 한마디가 더 오래 남는다는 사실. 특히 프레젠테이션을 자주 하는 제 입장에서, 복잡한 자료보다 한 줄 슬로건이 더 강력하다는 걸 다시금 느꼈어요. 여러분도 혹시 발표 끝나고, “그 사람 뭐 얘기했더라?” 이런 말 들어본 적 있나요? 저도 그런 피드백을 꽤 받았었죠. 이제는 '스틱되는 메시지'를 고민하면서 한 문장 한 문장을 더 깊이 생각하게 됐습니다.
일상과 업무에 어떻게 활용할까?
《스틱!》은 단지 마케팅 책이 아니에요. 회사 회의, 수업 발표, SNS 콘텐츠까지 모든 커뮤니케이션에 응용할 수 있는 인사이트가 가득해요. 아래 테이블은 제가 실생활에서 어떻게 적용해봤는지 정리해본 거예요.
| 상황 | 적용한 원칙 | 결과 |
|---|---|---|
| 사내 기획안 발표 | Simple + Story | 피드백이 줄고 실행 속도 빨라짐 |
| SNS 브랜드 콘텐츠 기획 | Unexpected + Emotional | 조회수 3배 이상 증가 |
| 지인 결혼식 축사 작성 | Concrete + Credible | 감동 받았다는 후기 받음 |
이 책, 이런 사람들에게 추천해요
누구에게나 유용하겠지만, 특히 아래 리스트에 해당하는 분들은 무조건 읽어보세요!
- 마케터, 광고인, 콘텐츠 기획자
- 강연, 발표, 수업을 자주 하는 분들
- 말은 잘하는데 왜 안 먹히는지 고민인 분
- 브랜딩, 퍼스널 마케팅에 관심 있는 사람
자주 묻는 질문 (FAQ)
비즈니스와 커뮤니케이션 분야에 속하지만, 실제론 마케팅, 교육, 대중연설 등 다양한 영역에 적용 가능한 실용서입니다.
네, 회의, 프레젠테이션, 글쓰기, SNS 등 거의 모든 커뮤니케이션 상황에 바로 써먹을 수 있을 정도로 실용적입니다.
물론입니다! 학술적인 용어보다 사례 중심으로 구성되어 있어서, 누구든 쉽게 읽고 공감할 수 있어요.
『Influence』, 『Hooked』, 『Storytelling Animal』 등 설득력과 커뮤니케이션에 초점을 둔 책들이 비슷한 결을 갖고 있어요.
내용이 사례 중심이라 오디오북도 괜찮지만, 표와 구조가 많아 종이책이나 전자책으로 보는 걸 더 추천해요.
마무리 및 독자와의 소통
《스틱!》은 단순한 비즈니스 전략서가 아니라, 우리 모두의 일상 속 '말'과 '전달'에 대해 다시 돌아보게 해주는 책이에요. 정말 좋은 메시지는 어렵지 않아요. 오히려 단순하고, 감정적이며, 구체적일 때 더 오래 기억되죠. 이 책을 통해 저도 더 좋은 커뮤니케이터가 되고 싶다는 욕심이 생겼어요. 혹시 이 책 읽어보신 분 있으신가요? 아니면 이 글을 보고 처음 알게 되셨다면, 여러분의 생각도 정말 궁금해요. 댓글로 함께 이야기 나눠요!